Le Studio Culotté

Lettre ouverte —ou pourquoi mon métier est-il si grisant ?

Ici, au Studio, avant d’être un business, on est.

C’est-à-dire que notre recherche profonde est le savoir, la maîtrise et l’apprentissage. C’est ce qui m’anime.

Quoi de mieux que de créer un message fort, un design adapté à la cible client ? En gros, d’écouter le client, enfin, de t’écouter toi. T’accompagner dans une démarche de création pour que ce que tu exprimes soit affûté, affiné et réalisé dans les règles de l’art et de la technique. Moi, je suis là pour conseiller, car je connais notre marché. Considère-moi comme un traducteur. Quand on va échanger sur la mission, il faut qu’on s’accorde sur le bon message, la traduction visuelle serait d’autant plus claire —sans jeux de mots.

Issue de la campagne, j’admire toujours autant les choses qui poussent, même depuis mon bureau de citadins lyonnais. Je respecte le travail de mes clients comme mes clients respectent le mien. Travailler avec mon Studio, c’est un échange, une relation.

Je suis travailleur, et d’ailleurs, je fais toujours mon maximum pour que tu sois satisfait, mais surtout que la mission ai pris son envol. Je ne me bats pas pour « changer des vies avec un poster ». Je travaille pour t’amener toi, au plus proche de tes clients grâce à la communication (graphique, digitale, etc.). Je travaille avec des gens humains, il faut se rendre compte que la création, c’est comme ce qu’a repris Cantillon : « Le temps ne respecte pas ce qu’il se fait sans lui. » (de Paul Morand).

Ne crois pas que j’procrastine. Réaliser un site ou une création dans les règles de l’art prend du temps et de l’expérience. Mais après tout, on est un service. Ce n’est pas comme une assurance habitation, tu peux le faire toi-même. Rien n’est obligatoire. Nous, on est juste là pour te soulager du temps et t’offrir du professionnalisme. C’est pareil pour le vin, je pourrais en faire aussi, mais ça risque de pas marcher fort : ce n’est pas mon métier et je préfère largement en acheter pour consommer de bonnes choses !

Construire un business, c’est pouvoir créer une valeur.

C’est t’apporter de la valeur.

L’être humain n’est-il pas voué à continuellement apprendre sur lui-même et apprendre des autres ? Nous sommes la moyenne des gens que l’on côtoie. Les personnes avec qui je travaille vont prendre un peu de moi et moi un peu d’elles. Si je fais aussi bien mon travail, c’est parce que je suis heureuse de faire ce que je fais. Et aussi parce que j’ai assez d’expériences pour percuter. Ici, j’ai construis un équilibre, et en plus, on je me sens utile. Quand j’ai les retours clients, ça me conforte dans ce que je fais et comment je le fais.

Comment percevoir la diversité de mon métier.

Tu n’as pas besoin de comprendre pas la multitude de compétences que l’on peut trouver au Studio. Seulement, tout entrepreneur ou chef d’entreprise l’entendra : j’ai un million de choses à faire, et c’est tant mieux. Parfois, on se souvient du Studio Culotté seulement pour la création d’étiquettes ou le design de sites internet. Alors qu’en communication, je fais beaucoup plus :

Exprimer une idée passe par la main. Comme les rédacteurs le font le plus souvent, le lien direct entre le papier, le stylo, la main et le cerveau est toujours plus court que celui entre le cerveau et l’ordinateur (ou tablette et portable). C’est prouvé !

Le dessin est une des forces du Studio, cela m’offre une palette de compétences allant du pictogramme minimaliste au dessin détaillé à la plume.

La réalisation d’une étiquette demande plusieurs savoir-faire. Je ne suis pas « juste » graphiste. Une étiquette, c’est de l’orfèvrerie : un tout petit support où il faut placer de plus en plus d’informations. Il faut pouvoir réaliser un visuel sexy, avoir du recul sur le marché et ce que les consommateurs peuvent attendre d’un packaging selon la cible, avoir des connaissances en impression pour conseiller sur les limites techniques de ce medium, et connaître les différentes techniques d’impression pour te proposer le meilleur. Il faut aussi créer une mise en page lisible, ni trop petite, ni trop grande. Créer une étiquette, c’est passionnant, c’est comme créer la maquette d’un livre : il y a une échelle humaine à prendre en compte. La bouteille sera tenue dans la main, le visuel sera lu à telle distance. Il pourra y avoir un papier spécial pour le touché. C’est vraiment le premier message entre le consommateur et le travail du vigneron (par exemple).
Pour aller plus loin, lien vers L’étiquette de vin : analyse d’un objet ordinaire.

Réaliser un site, ça prend plusieurs mois. J’ai un travail d’architecture pour ordonner les éléments et les sections. Selon le budget, on adore être créatifs en digital et chercher une interaction adaptée au propos. Toujours la technique au service du design ! On pense global et tous nos choix sont justifiés. Du placement d’une barre de recherche au choix d’une police de caractère. On est tellement passionnés que l’on a créé notre propre thème. Pourquoi ? Pour t’offrir de meilleures statistiques de chargement, pour pouvoir régir l’appel ou non de certains éléments dynamiques. Afin d’avoir une sémantique SEO la plus à la pointe possible, d’être impeccable sur la structure et qu’il n’y ait rien de chargé qui ne soit pas nécessaire. Ça demande un côté designer qui comprend le monde du web pour prévoir des maquettes créatives qui plaisent et qui respectent les bonnes pratiques du web (il n’y a pas que le responsive, il y a bien plus !). Ça demande aussi une bonne pratique et organisation pour faire communiquer tous les éléments et les régir en code. On passe par de la conception, de la création, de la mise en page, du dessin de picto parfois, de la prise de photos occasionnellement, du code, des tests, du SEO basique, de la structure sémantique, de l’intégration, des animations, du code et encore du code (du front-end et un peu de back-end).

Des interactions, pourquoi faire ? Pour servir ton propos et créer un site immersif, unique et dont on se souvient. On travaille pour que tes clients se rappellent de toi ! C’est dit un peu rapidement, mais la porte des possibles s’arrête à l’imagination et ce que tu peux investir pour la réalisation de ton projet. Ces animations et interactions vont apporter du dynamisme d’une part, mais elles servent surtout un message, une histoire qui appuie sur les définitions de ta marque. Car tu le sais bien, une image vaut mille mots.

Dans la communication, il y a aussi la gestion des réseaux sociaux. C’est très grisant quand on nous fait confiance pour ce format éphémère, mais où l’on mise beaucoup sur l’image et le ton. On adore les photos au téléphone, mais la qualité du réflex en manuel, ça change tout ! Donc oui, ça prend un peu plus de temps, de prise de vue et de retouche, mais à la sortie, tu es plus fier de ta comm.

Évidemment, il y a la création de marque, avec le logo et la charte graphique. « C’est énervant, tous ces graphistes qui demandent un logo et une charte graphique », haha. Oui, c’est important de définir des cadres pour la consistance. Que tu sois créatif ou non, si on ne te donne pas de cadre, l’image de ta boîte peut changer tous les deux mois ou moins, c’est humain. Comme je le disais plus haut il est important de bien savoir ce qu’on est et où on va, et ça, c’est la stratégie de marque. Laisse moi réaliser les benchmarks et faire le déroulé de la plateforme de marque, tout sera aussi limpide qu’un lac de montagne, Monsieur. Aussi clair qu’un ciel d’azur au milieu de l’été !

Le mieux dans tout ça, c’est que chaque défi est hyper passionnant et vient stimuler une partie différente de notre cerveau.

Peut-être que j’suis accros à trouver des solutions ?